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J’ai eu envie d’explorer cette piste vendredi soir, lors de la projection de la Nuit de la Glisse 2009. L’opus a abordé un des phénomènes de l’année qu’est ce cher Danny, à qui tout membre de la caste des riders aimerait arriver à la cheville, certes abimée par nombre de réceptions foireuses, mais cheville quand même. Dans Instant donc, on a eu d’abord droit à un mix de vidéos de youtube, avec la qualité qui les caractérisent. A 10€ la séance, ça fait un peu mal de voir ça. Le film s’est ensuite rattrapé en le filmant à Chamonix, éponge passée donc.

Mais voilà que Volkswagen Norvège récupère le phénomène pour promouvoir son nouveau break, à la manière d’un politique en campagne récupérant un évènement pour plaider sa cause. En cliquant sur “play”, on les attends donc forcément au tournant. Vont-ils simplement nous montrer 4 ou 5 spectaculaires extraits et incruster leur véhicule quelque part dans l’image ? Que nenni…

Mais que se passe-t-il avec sa mouche qu’on ne veuille nous montrer ? Rien que pour voir comment ils vont s’en dépêtrer, allons sur volkswagen.no. Ah oué, c’est du norvégien c’est vrai. Bon. cliquons sur le mec qui fait le fou sur une voiture neuve, oh le dingue… et là, à condition d’avoir autorisé les pop-ups dans son navigateur, on a droit à un mini jeu sans queue ni tête en attendant le chargement du reste. Enfin, surtout sans queue. En guise de tête, les amateurs reconnaitront un superbe Sbike d’avant guerre. Bref, après être tombé dans le trou sans fond et avoir attendu un rebondissement, on clique n’importe où par dépit…

Finalement, on arrive sur la véritable valeur ajoutée du site, par rapport à la vidéo qui nous a incité à venir pointer notre nez, que sont les rushs du tournage (comprendre les chutes) agrémentés de quelques specs du véhicule, comme pour consoler le visiteur s’étant trop identifié au contenu.

Pour en revenir à la mouche, on aura compris l’orientation humoristique du clip qui montre un mec qui ne bronche pas à l’idée de sauter a dessus du vide mais qui finalement reste humain face à un insecte volatile plus gros que la normale…

C’est pas mal foutu comme campagne finalement, ça attire le public cible vers le produit. Là où c’est bien joué de la part de l’annonceur, c’est quand récupérant un phénomène mondial, ils peuvent se borner à faire juste une campagne nationale (pourquoi en norvège tiens…) pour bénéficier d’une retombée internationale. Il n’y a qu’à voir le nombre de vidéos sur Youtube pour comprendre. Et en plus ça promeut notre sport, bien que portant sur une pratique inaccessible à tout un chacun, le tour sur fond de musique bien entêtante. A quand la même chez nous ?

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